包裝設計中色彩的應用原則,有姿有色!
2019-06-28


色彩是包裝設計中最為活躍的視覺因素,它不僅能觸發人們的聯想,在商品與消費者之間搭起一座橋梁,還能傳遞正確的商品信息,體現產品的價值,塑造品牌形象,為商品帶來經濟附加值。在影響包裝設計的諸多因素中,色彩是最為活躍的視覺因素,在包裝設計中占有特別重要的地位。色彩怎樣應用才能吸引消費者的注意?刺激消費者的購買欲望,怎樣應用才能達到功能性與藝術性的結合?
一、色彩在包裝設計中的作用
色彩是包裝設計中最為活躍的視覺因素,它不僅能觸發人們的聯想,在商品與消費者之間搭起一座橋梁,還能傳遞正確的商品信息,體現產品的價值,塑造品牌形象,為商品帶來經濟附加值。
二、色彩的傳遞作用
據有關資料分析:人的視覺感官在觀察物體時,最初的20秒內,色彩感覺占80%,而其造型只占20%;兩分鐘后,色彩感覺占60%,造型占40%;五分鐘后,各占一半,隨后色彩的印象在人的視覺記憶中繼續保持。即“遠看色,近看花”,優良的商品廣告色彩可以引起消費者的注意,有效地傳遞了商品的信息,刺激和引導消費。在這一過程中,消費者了解了商品特點,注意到它的品牌,并在腦海里留下美好的記憶,便于消費者下次同樣購買此商品。
三、色彩的商品促銷作用
色彩是公認的無聲推銷員,它能把握消費者的心理,迎合消費者的喜好,滿足消費者的需求。心理學的研究表明,不同顏色給人不同的感受,例如:紅色使人興奮,藍色則給人平靜、理智、博大、永恒等視覺感受,黃色明快,黑色則顯得莊重肅穆,紫色高雅華貴,綠色則象征青春活力等等。
四、色彩提升商品檔次的作用
企業推出同一品牌不同檔次的商品時,常用色彩代表商品的檔次。在我國的文化習俗中,常用紫色、金銀色作為尊貴色,用于高貴商品的色彩。使人聯想到正式、成熟、權力和尊貴。而將其他色彩用作普通色,用于普通商品的廣告色彩,向消費者傳達商品信息,給人實惠、親切的感受。
五、色彩的品牌作用
企業的品牌形象設計中采用一種或一組特定的顏色,用于各種視覺形象擴廣中,成為品牌形象色。因此,廣告設計的色彩成為拉開不同品牌彼此之間差異性的重要因素,鞏固消費者對商品的記憶,使商品在市場中形成獨立面貌,從而提高商品品牌的知名度和消費者對商品的購買欲望。如美國可口可樂公司的“可口可樂”飲料,雖然圖案在不斷變化,但其的主打紅色卻一直未變。
六、要體現商品特色
設計的功能之一就是將商品的內容和特色傳達給消費者,色彩設計也應該遵循這一原則,根據商品的類別和內容來選擇合適的顏色,利用色彩的象征性來體現商品的內容和特色,可以使消費者對商品產生較為真實的感受。比如看到咖啡色聯想到咖啡,橙色聯想到橙汁,黑色聯想到黑芝麻糊……  再如五金工具的多用較深的顏色,讓人聯想到煤炭、鋼鐵以顯示其堅實的質地。蛋糕、餅干、面包等常用黃、淺紅、橙紅色,可以使消費者聯想到食品的香、甜、嫩、酥。在色彩設計應用中,如果能采用體現商品的形象色,使消費者在能夠在第一時間就能聯想出商品特點、性能,則能使商品容易辨認,更具有競爭力。
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